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388元当主演，横店正在把“剧组”卖给游客……
今年的国庆，横店发生了一件挺有意思的事。曾经靠明星和剧组吸引游客的影视城，如今开始让普通人花钱当主演。甚至有人专程跨城赶来，只为拍一场《甄嬛传》里的宫斗戏。388元，专业导演、摄影、妆造、演员搭戏，游客自己当主角。据媒体报道，国庆前几天预约全部排满，单日订单达到70至80单。
于是我们发现，横店正在努力把过去服务影视产业的生产能力，重新包装成面向普通消费者的旅游产品。
图片来源：浙江在线，记者汪雨晨摄
01｜388元，买的是一次当主角的机会
横店今年8月推出面向散客的短剧拍摄体验，218元是基础档，388元包含妆造，景区门票另计。国庆期间，包含景区门票的组合套餐售价达到549元。
游客可以选择宫斗、逆袭、霸总等剧情，穿上戏服，由专业导演指导表演，NPC负责搭戏。整个拍摄过程约1小时，最终获得一段属于自己的短剧。
更有意思的是消费人群。年轻人喜欢逆袭，银发女性喜欢当太后，亲子家庭也能一起入戏。《中国新闻周刊》报道，截至8月下旬，该项目体验人数已经超过2000人。
为什么有人愿意为一两分钟的视频花几百元？
因为现在的游客想要的已经不是单纯观赏游览景区，而是实实在在地参与到这里发生的故事当中。
02｜影视行业遇冷，逼出了新的资源配置方式
横店为什么要转型？
2025年，横店全年接待竖屏微短剧剧组4016个，曾经被业内称为“竖店”。
但进入2026年，情况急转直下。据《解放日报》报道，截至5月底，横店接待短剧剧组1499个，同比至少下降50%。同期行业报告显示，一季度上线微短剧中AI作品占比超过95%。
AI技术的进步、短剧平台调整的保底机制，使大量真人拍摄需求减少。导演、摄影、演员、化妆师以及拍摄场景，都面临新的供需压力。但横店却有一个其他景区很难复制的优势。新华社报道，这里拥有50多个大型实景拍摄基地、130余座摄影棚和2000多个拍摄场景。
图片来源：潮新闻
说白了，以前，这套生产体系靠剧组订单运转；现在，它开始直接服务旅游消费者。而且这场转型早有基础。横店从2011年就开始经营游客微电影业务，随后发展团体拍摄、沉浸式演艺，2026年才把竖屏短剧做成低门槛的散客产品。
03｜388元能赚钱吗？
大家都在问，388到底能不能挣钱，我们接下来算笔账。
一单388元的短剧，要配置导演、摄影、化妆、场记等人员，还要承担服装、设备、场地及后期成本。单靠拍摄服务，利润空间相当有限。横店相关负责人也公开表示，散客短剧项目本身赚钱困难。
但横店原本就擅长另一种生意：就是用核心内容吸引人，再通过配套产业链实现收入。
早在2002年前后，横店便开始实行影视拍摄免场租政策，通过住宿、餐饮、车辆、道具及各类配套服务获得收入。2018年，横店管理层曾披露，当时影视综合服务收入约占30%，旅游收入约占70%。这是历史经营口径，却足以解释横店的商业基因。
今天的短剧同样如此。一位游客为了拍戏专程来到横店，可能买门票、住酒店、吃饭，再购买服装、写真和其他体验。横店要的，是这批游客给整个目的地带来了多少新增消费，以及多少人因此延长了停留时间。
图片来源：新华网，新华社发
04｜真正值得学习的是，把存量资源变成新消费
2026年春节，横店影视城接待游客135.4万人次，同比增长55.1%；五一假期接待79.41万人次，同比增长20.39%。即便影视制作需求承压，旅游端依然能够实现增长。这意味着，影视工业与旅游消费虽然共享场景和人才，增长周期却未必同步。
而横店抓住的机会，恰恰是把既有的拍摄场景、专业人员和内容生产能力重新组合。
不过，388元模式也是有边界的。专业服务需要大量人工，游客集中在节假日，淡季利用率与服务成本都会考验盈利能力。未来要形成规模，必须依靠标准化剧本、分级定价、预约排期，以及与住宿、门票、其他体验产品的联合销售。
那么，对于其他景区，小编认为值得借鉴的是：把游客从内容的观看者变成参与者，再让参与产生消费、传播和复访。横店有影视工业，开封万岁山武侠城有武侠互动，只有河南·戏剧幻城有沉浸式戏剧。不同项目的资源基础不同，但都在回答同一个问题：如何让游客真正进入故事？
看来，未来文旅资产的价值，不仅取决于拥有多少可供观看的资源，更取决于能让多少普通人成为故事的主角。
