从“一张签证难求”到“一部手机游中国”，2025年，中国出入境总人数6.97亿人次，创下历史新高；其中外国人出入境8203.5万人次，同比增长26.4%。8200万——这不是会议上的数字，而是2025年中国入境游市场交出的成绩单。2025年中国入境游客超过1.5亿人次，花费超过1300亿美元，其中免签入境的外国人超过3000万人次。
“China Travel”正在加速重塑世界对中国旅游的认知。这场从政策到产品、从服务到体验的全面升级，正在改写全球入境旅游的版图。
01
数据背后的“抢人战”
入境游目的地正在从“北上广深”向全国蔓延。仅2025年，上海全年接待入境游客936.02万人次，同比增长39.58%，其中入境过夜游客878.94万人次，同比增长45.09%，两项数据均创历史新高。其中，韩国游客达90.91万人次，同比激增103.62%，人次与增速双居榜首。北京共接待入境游客548万人次，同比增长39%，实现入境旅游花费505.6亿元。
8200万人次涌向中国，得关注的是，入境游客正在“下沉”至二三线城市和县域。
2026年春节，全国有12个县级市的入境人次占比超过全国平均水平，较去年春节增长2倍。山西大同云冈石窟春节入境游增速高达735%，位列全国第一；呼和浩特机场入境预订量同比增长1.8倍。武夷山、井冈山、万州、阿勒泰等拥有世界级自然资源的小众城市正逐步进入国际游客视野。
入境游客结构中，东南亚是基本盘、欧美是增量池、而中亚成了黑马。
谁在疯狂涌入中国？答案也首次变得如此多元化。
最稳固的基本盘依然是亚洲近邻。韩国游客2025年赴中国大陆约316万人次，较2024年增长36.9%，增幅在韩国主要出境目的地中居首位，仅2026年1月就有超30万名韩国旅客入境中国。上海入境游客中，韩国、日本、泰国、马来西亚、新加坡构成的东南亚-东北亚核心圈合计贡献了近三分之一的份额。
欧美市场正加速回归，已超过疫情前水平。欧洲已成为我国入境游营收增速最快的大洲，2026年春节期间欧洲游客在华消费同比增长124%。俄罗斯客源表现尤为突出，2025年入沪游客同比增长59.23%，自免签政策实施后第四季度月均增幅快速攀升至80%以上。2026年2月，中国对加拿大、英国正式实施免签入境政策后，春节期间两国入境游客日均订单量同比分别增长23.5%和16.4%。
02
热门目的地格局大变天
如今的中国旅游市场，入境游客的足迹不再拘泥于一线城市，全国热门目的地格局正在重塑。
入境第一站：上海。截至2026年4月13日，上海浦东国际机场口岸出入境人数已突破1000万人次，约占全国空港出入境人员总数的四分之一。4月20日，浦东机场单日入境外籍人员数量突破2.5万人次，创下历史新高。
文化历史名城：西安、大同异军突起。 西安2026年一季度大唐不夜城接待外国游客32万人次，同比增长45%。大同则凭借云冈石窟这一世界级文化名片，2026年春节期间入境游客同比暴涨735%，相关票量激增7倍，成为入境游市场最大黑马。
自然资源目的地：三亚迎来爆发。 三亚2025年接待入境游客超过150万人次，同比增长35.2%。其中俄罗斯贡献了超过三分之一的入境客源，超50万人次，同比增长超120%。张家界更是韩国游客的心头好，占其入境游客总量的70%以上。
县域逆袭：江南水乡和特色小城正成为新热点。 苏州周庄、朱家角古镇的外国游客占比显著提升，朱家角平日外国游客占比高达60%-70%。景德镇的外国游客亲手尝试拉坯上釉，丽江的外国游客体验纳西族铜器制作技艺，深度文化体验正成为入境游的新亮点。
03
从观光打卡到沉浸体验“产品体系全面升级”
研究发现，今天的入境游客的核心需求已从“看中国”转变为“体验中国”。
第一，文化体验全面爆发，2026年春节入境游客订购文博类产品同比增长220%。2026年清明假期，非遗类景区的入境游订单量同比增长540%，入境游订单量排名前十的景区中有七个为非遗类景区。西安推出的“仿唐乐舞”演出、包饺子体验、汉服旅拍等沉浸式产品深受欧美游客喜爱，不少游客专门安排3到5天深度体验盛唐文化。
第二，美食已成主要动机。据携程数据，美食打卡之旅占外国游客需求的35%，人均消费300至600元/天。成都火锅+串串辣度挑战、广州早茶味蕾之旅、西安肉夹馍碳水天堂等美食线路深受外国游客喜爱。Gray Line推出的“学做中华料理体验游”，让游客与专业厨师一起去上海菜市场选材，学习制作小笼包、饺子等中式点心，互动热烈。
第三，康养医疗旅游成为新热点。牙科、眼科、中医理疗等服务在海外游客间口碑渐起，“旅游+医疗”模式正加速形成。重庆入选全国“中医药服务消费和贸易融合发展试点”，海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区发挥示范带动作用，针灸、拔罐、推拿等中医体验深受欧美、东南亚游客喜爱。
第四，“赛事+旅游”“会展+旅游”模式成效显著。2026年F1中国大奖赛期间，浦东机场口岸单日入境外籍人数创下2.7万人次历史新高。商务游客通常消费能力强、停留时间长、复访率高，2026年中国家电及消费电子博览会等国际顶级展会接连举办，成为吸引外籍人士入境的新增长点。
图片来源：中国旅游报
04
一场从“硬”到“软”的服务升级
当然，游客愿意来，还得进得来、玩得顺。
通关效率大幅提升。 240小时过境免签政策实施以来，入境游总人次同比增长55%，游客停留4-7天的比重最高，有六成入境旅客选择跨省游玩。各口岸开设240小时临时入境许可签发专用通道。广州白云机场实施“外国人入境卡”线上预填报，通关时间缩短30%。浦东机场打造“1+2+N”入境服务链：“1个自助服务点”提供入境流程指引，设置醒目的八国语言“你好”标识；“2个集成服务区”整合SIM卡销售、移动Wi-Fi租赁、外币兑换、支付、文旅、交通等服务；“N个智慧便捷服务”包括“Wi-Fi易认证”、免费淋浴房、免费休息区等。
支付便利化全面落地。 2025年全年，通过支付宝“外卡内绑”和Alipay+“外包内用”两类服务，已有超1000万入境游客体验了中国数字支付，带动入境消费增长超100%。“Alipay+”现已实现7大主流国际银行卡、13个国家和地区的30多个境外电子钱包在中国境内使用。据央行数据，5A级和4A级旅游景区、三星级及以上旅游饭店已实现境内外银行卡受理全覆盖。上海一季度浦东机场外卡POS机覆盖率达95%，重点商圈支持外币兑换点新增120个，上海南京路步行街一季度外卡交易笔数同比增长210%。
住宿服务加速国际化。 北京“境外人员住宿登记管理系统”、南京“我的南京”APP均已上线外宾自助登记功能，登记时间从10分钟压缩至3分钟内。上海大酒店设立上海首个酒店类离境退税点，运行两个多月来已受理海外游客退税申请145笔，累计退税27707元。上海扬子饭店海外住客占比约50%，2025年平均出租率高达82%。
一站式服务平台加速落地。 2025年7月，上海推出“入境通（Easy Go）”一站式入境游聚合平台，依托支付宝国际版，整合“食、行、游、购”四大场景30个小程序，提供公共交通、门票预订、行李寄存、退税地图等便利服务，首创“碰一下退税”功能。浙江推出“嗨游”平台，基于首个省级入境旅游AI大模型，提供即时互译、电子钱包、打车租车等功能，截至2026年3月底平台境外用户已达29.3万人。
可见，中国入境游正从一个“政策市场”向“产品市场”加速转型。
外国游客不再是“来中国看一眼”，而是“来中国住一段时间，体验中国的生活方式”。这是China Travel从一个旅游产品蜕变为一种文化现象的起点，也是中国旅游强国之路真正的开始。当世界开始习惯“一部手机游中国”，当“去中国”成为全球旅游消费者的高频词汇——这场渗透才刚刚拉开序幕。
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