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全国文旅跨省“抢人+抢钱”大战全面升级，你家乡放大招了吗？

自从合川的杀猪宴频频上了热搜之后，各地的“文旅”又开始蠢蠢欲动。文旅局长们纷纷出动，上演了一场“抢人“、”抢资源“的，没有硝烟的大战。

如今的文旅行业早就不是那个“酒香不怕巷子深”的年代，各省市已经进入了高度内卷、贴身肉搏的新阶段。这种跨省抢客源、拼资本的强度，从近期密集轰炸的异地推介会中可见一斑。

跨省“抢人”到底有多卷？

截止至2026年4月20日，全国各地在文旅市场进行了若干跨省营销和主动招商。真实验证了那句：“不是游客请不起，而是跨省推介更有性价比”！

无论是南下还是北上，不管是拼冰雪还是拼康养，各地文旅主管部门的目标只有一个——把人拉过来，把钱留下来！

告两大主战场：左手“抢人”，右手“抢投资”

当下的文旅大战，已经明确分化为两大超级战场：

战场一：跨省“抢人”——花式争夺旅游客源

为了把游客的注意力吸引过来，地方政府和景区可谓“奇招百出”，各种手段轮番上阵：

? “集团军”全国巡演，主打频繁刷脸： 多地组织“百城千商万店”推介会，以极其庞大的“集团军”形式进行全国“路演”。比如湖北恩施，直接在半个月内连轴转，在上海、长春、兰州等多个重点城市刷屏级推介。
? 精准投放，真金白银的“定制诱惑”： 不再无脑撒网，而是基于客源地市场的痛点（如南方夏季炎热、中老年偏好康养）定制差异化产品！配套的更是“真金白银”的奖励，例如湖南龙山县推出阶梯式地接奖励，引客超1万人次的部分直接奖励翻倍。
? 跨界新玩法，引爆“联票经济”： 单一门票早就out了！现在流行将门票升级为“城市权益凭证”，吃喝玩乐全域联动。更是疯狂开拓“文旅+体育”、“文旅+影视”等跨界玩法。无论是自驾318的硬核营销，还是借助热播剧《太平年》顺势带飞目的地，主打一个“总有一款击中你”。

战场二：跨省“抢投资”——贴身肉搏拼产业资本

留住了人还不够，地方产业升级的关键在于招商引资。为了吸引“金主爸爸”，各地直接把推介会开到了资本的老巢：

? 资本热土狂欢： 优质文旅项目已成为资本疯狂竞逐的“香饽饽”。以广东佛山为例，2025年仅签约的文旅项目就高达64个，总投资额狂飙至287.57亿元！
? 主动出击抢占高地： 地方政府一改“坐商”姿态，直接组团冲向上海、深圳等资本高地，举办专场招商推介会，面对面讲故事、秀肌肉。
? 绝招频出，招商也玩数字化： 为了让投资人省心，各地纷纷亮出“杀手锏”。西双版纳强势上线“数字招商平台”，核心招商用地直接“一图总览”；翁源县更是干脆利落，直接甩出“农文旅产业投资机会清单”，清晰梳理总投资超20亿元的七大核心项目。

文旅内卷的“高阶新玩法”

如果你以为文旅竞争还停留在发传单、给补贴的阶段，那就大错特错了。抢人、抢投资的竞争，已经延伸到了更深、更长远的层次：

? 抢游客，不如直接抢“青年人才”！新疆库尔勒这波操作直接在大气层——他们走进中国传媒大学，将文旅推介与人才政策宣讲完美结合。这盘大棋，意在提前锁定未来的文旅行业顶尖人才。
? 跳出单打独斗，玩转“平台思维”与IP联动！死磕单一IP的时代过去了。如今讲究的是“强强联合”。在福建文旅大会上，官方推介的项目直接囊括了飞猪、复星旅文、爱奇艺等多家头部企业，用平台化的力量实现破圈。
? 政府化身“项目超市”，招商变成“双向奔赴”！不再是单向的“我有什么你要不要”，而是将景区提档升级的具体需求打包成项目，向全社会公开招商。这种“项目超市”模式，让招商彻底变成了高效的“供需精准对接”。

地方文旅跨区域推介与招商的全面升级，本质上是中国文旅产业由“资源驱动”向“资本、人才、运营驱动”转型的缩影。在这场极具考验的持久战中，仅仅依靠短期的流量狂欢已难以建立护城河。唯有率先完成产业生态闭环、实现服务体系精细化升级的地区，才能在未来的区域经济博弈中确立真正的核心优势。

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