全文共 2329 字，阅读需要 5 分钟上海豫园，一家汉服旅拍门店高峰时段单日接单可达100组。店主江雪忙得几乎没有喘息时间，她敏锐捕捉到一个明显变化：到店体验汉服妆造的客人当中，六到七成都是外国游客。
“国内游客大多分得清不同服饰对应的朝代，但海外游客对汉服文化十分陌生。他们会好奇衣服纹样寓意，也会询问发簪配饰背后的文化内涵。”为适配海外客人需求，江雪团队把套餐说明、店内标识全部做多语种翻译，店员也熟练借助翻译软件完成深度沟通。在她看来，这家小小的旅拍门店，已经成为海外游客触摸中国传统文化的一扇窗口。
这样的变化并不是孤例。国家移民管理局数据显示，2026上半年入境外国游客达到2291.4万人次，同比上涨20.4%。根据行业媒体整理估算，截至9月上旬，上海通过免签政策、240小时过境免签入境的外籍旅客约314.2万人次，占上海入境外籍总人数的66.4%。
免签政策解决的是“能不能顺利来华”的门槛问题。但当大批海外游客真正踏上中国土地，他们的游玩逻辑，正在发生一场悄无声息的转变。
上海边检的统计数据，清晰展现入境客源的结构性变迁。截至9月4日，浦东机场口岸2026年累计入境外籍人员已经突破400万人次，韩国游客数量位居首位，俄罗斯、美国、泰国、马来西亚紧随其后。
客群画像差异十分鲜明：韩国来华游客年轻人占比突出；俄罗斯、阿拉伯国家则大量以家庭为单位出行，全家老小一同出游。不同国家假期错峰出行，也让这类城市文旅体验门店几乎常年没有淡季。
游客年龄结构同样今非昔比。春秋旅游入境游负责人郑学达深耕行业多年，对此感触颇深：十年前入境市场主力以年长欧美观光客为主；如今南美、东南亚游客占比明显提升，整体客群趋向年轻化。很多年轻人来华之前，就已经通过海外社交网络完成功课，带着对中国现代化发展的好奇奔赴而来。
年轻游客的脚步不再局限于一线大城市与传统5A景区。中国旅游研究院副院长马仪亮观察发现，入境游客的旅行半径持续下沉，不少人走向县城、乡村，放慢旅行节奏。他们逛本地市井集市、品尝街头烟火小吃，探访古建遗存，主动报名非遗手工体验。
携程平台的数据印证这一趋势：截至7月21日，张家界暑期欧洲游客门票订单同比上涨93.69%，创下历史新高。旅行社反馈，越来越多海外游客主动咨询土家织锦、砂石画、扎染等少数民族民俗体验项目。
过去，外国游客来华旅游，消费主要集中在酒店住宿、景区门票、长途交通三大板块。如今，入境游消费结构正在被重新改写。
注：以上为豫园单家旅拍商户调研样本，仅代表该门店情况，不代表全国旅拍行业大盘。
旅拍客单价远远高于单张景区门票，消费链条也被拉长：妆造服务、汉服租赁、照片精修、海外社交平台二次传播，每一环都可以产生消费价值。
中医康养是另一个被市场低估的入境游赛道。央视焦点访谈公开数据显示，2026旅游旺季秦皇岛境外游客入住人次达4.88万，同比增长60.2%，中医理疗已经成为不少海外游客的必体验项目。 海外游客去往海南五指山参与采茶研学，在成都学习川菜烹饪，到秦皇岛体验拔罐、针灸理疗。这类沉浸式体验客单价从数百元至上千元不等，经济效益显著高于传统走马观花观光。
新的消费增长点，还藏在中国前沿科技场景之中。郑学达介绍，不少外国游客对自动驾驶出行充满兴趣，会专门寻找嘉定、浦东区域，可以呼叫无人出租车的App进行体验；久光百货的宇树机器人展厅，同样是外籍游客打卡热点。旅行社还联动无人机基地，面向散客设计1小时左右的室内无人机科普实操体验，市场反馈效果良好。
科技体验正在成为中国全新的旅游吸引力。美国《旅行与旅游世界》网站刊文指出：中国给全球游客提供了一个“窥见未来”的机会，国内主要入境枢纽的科技主题旅游预订量，同比上涨120%。
深圳市场的数据极具代表性。携程平台统计，截至7月21日，深圳暑期入境游门票订单同比上涨70.34%，入境一日游订单同比暴涨1500%。一名马来西亚游客带着满满打卡清单奔赴深圳，她给出的理由十分直白：“海外社交媒体上流传大量关于深圳科技生活的短视频，但隔着屏幕终究虚幻，我希望亲身感受真实场景。”
入境旅行体验的好坏，往往不完全取决于景区风光，而是大量“看不见”的服务细节。
一名初次到访中国的外国游客，手机里存着翻译软件，对移动支付心存顾虑。能不能顺利打车、购票、完成支付，直接决定游客回国之后，会不会向身边人推荐中国旅行。
上海正在持续补齐这类服务短板。面向海内外游客打造的“沪小游”文商旅体展微枢纽服务中心，整合信息查询、一站式票务、游客咨询、智慧行程规划、境外银行卡便捷支付多项能力；外卡支付系统支持10种语言，覆盖120余个币种。近期上海计划在机场、酒店、景区、文化场馆等关键点位，落地首批100个线下服务中心。
这些细碎举措看似不起眼，却是入境游从“一次性打卡观光”转向“深度在地体验”的底层基建。倘若服务配套跟不上，再精彩的文化内容，也很难传递给海外游客。
本轮入境游市场升温，本质是一套消费逻辑的彻底重构。免签便利化解决的只是入场资格；海外游客真正渴求的，是可以亲身参与、能够带走记忆、适合对外分享传播的沉浸式体验。
汉服可以穿在身上拍照留念；拔罐过后身体会留下真实印记；无人机体验视频能够直接发布到YouTube。这些体验拥有共同特质：不再是远远“观赏”风景，而是让游客能够亲身参与，并且向外讲述属于自己的中国故事。
对于国内文旅供给端来说，这意味着底层思维转换：过去做入境游，更多是把景点介绍翻译成外语；而当下，核心任务是把本土生活方式，转化为可落地的体验产品。前者解决信息能不能触达，后者追求体验是否足够沉浸。
这场行业转型才刚刚起步。未来，能够把本土生活拆解成模块化体验产品，同时做到服务基建对海外游客“无感友好”的目的地，才可以承接这波从“打卡看中国”走向“像本地人一样生活”的入境流量。
数据来源说明**：国家移民管理局、上海边检机关、央视财经、央视焦点访谈、中国旅游研究院、携程平台、美国《旅行与旅游世界》网站公开资料整理；其中上海9月上旬客流为行业媒体估算数据；豫园旅拍为单商户采访样本；统计截至2026年9月。图源网络，仅供学习分享。
