如果说前两年的文旅复苏，更多是国内市场的“补偿性回暖”，那么今年这个春天，入出境市场正在释放一个更大的信号：中国旅游重新回到全球流动的主航道。这轮增长，不只是航班恢复、签证放宽、客流反弹这么简单，而是全球游客开始重新评估中国目的地的吸引力，中国游客也在重新打开世界地图。一个更立体、更双向、更高频的国际旅游循环，正在成形。
这背后的变化很具体。哈萨克斯坦作为“一带一路”关键节点，中哈互免签证协定生效后，客流迅速升温；法国、英国等欧洲传统客源市场，也在政策便利、航线恢复和社交媒体传播的共同作用下重新回到中国。入境游的热度，正在从周边国家扩散到远程客源市场；中国文旅的竞争，也正在从国内流量池，重新进入全球游客的选择清单。
01
入境游：谁在疯狂涌入？
哈萨克斯坦游客增长5倍，法国游客翻两倍，三亚、揭阳入境订单飙升110%……一边是老外扎堆深度游中国，一边是国人涌向巴厘岛、济州岛，北美预订激增258%。2026年的春天，中国出入境游市场似乎被彻底点燃了。
最受外国游客欢迎的国内入境游城市，依然是传统一线：上海、北京、广州、深圳。但真正的看点，藏在二三线城市的增速里。
三亚、揭阳：外国游客飞赴订单同比增长约1.1倍（110%），增幅并列全国第一。阳光、海滩、潮汕文化，正在成为老外的新宠。
西安：增长超七成（70%+）。兵马俑、大唐不夜城、汉服体验……古都的“国潮”魅力持续出圈。
太原、常州、昆明、延吉：增长三成以上（30%+）。从晋祠到恐龙园，从石林到朝鲜族风情，越来越多的“宝藏城市”被外国游客发现。
更夸张的，是客源地层面的爆发式增长：哈萨克斯坦游客入境同比增长约5倍；法国游客增长约2倍；英国游客数量翻倍。
这背后，是签证便利化、国际航班加密、支付环境优化的综合效应。外国人游中国，不再只停留于“北上广深打卡”，而是开始向纵深探索。
这一点，从春秋旅游的订单中也能得到印证。据春秋方面透露，该公司近期将接待来自西班牙、希腊、德国等多个国家和地区的入境游团队。与以往走马观花的“华东五日游”不同，这批游客要求“更深入的体验”——住民宿、逛菜市场、学做中国菜，甚至专门要求去三四线城市的非遗工坊。
图片来源：上海市文旅局供图
02
中国游客走出去的步伐，同样惊人。
最抢眼的莫过于长线市场：北美预订人次较去年同期增长258%。尽管机票价格尚未完全回落，但压抑了数年的赴美、赴加需求正在集中释放。洛杉矶、纽约、温哥华成为热门目的地。
而在短线市场，“看海”依然是主旋律。巴厘岛、芭堤雅、济州岛等海岛备受青睐。尤其是济州岛，免签+短航程+高性价比，成为这个春天年轻人说走就走的首选。
值得注意的是，出境游呈现出明显的“两极分化”：一边是高净值人群选择北美、欧洲的长线深度游，花费不菲；另一边是年轻白领和学生群体追逐海岛、免签地的“平价度假”。中间地带的传统跟团游，正在持续萎缩。
03
入境游的爆发，靠的不是运气。
中国陆续对法国、德国、马来西亚等近30个国家实行免签或过境免签政策，国际航班恢复至疫情前九成以上，外籍人员支付便利化全面落地。这些“基础设施”的完善，让“China Travel”从一句口号变成了真金白银的流量。
而出境游的复苏，则更多取决于消费者的信心和航空运力。北美线258%的增速，说明高收入群体的消费意愿依然强劲；而海岛游的持续火爆，则证明“短平快”的度假模式仍是主流。
“2026年将是入出境游真正回归常态的元年。接下来比拼的，不是谁更便宜，而是谁更能提供有差异化的体验。”
对于入境游，谁能讲好“非一线城市的故事”，谁能设计出“让老外深度融入”的产品，谁就能吃到下一波红利。对于出境游，谁能抢到稀缺的直飞航权，谁能做透“免签目的地”的碎片化服务，谁就能在红海中杀出重围。
入境游加文旅，只是一个开始。
加入小麦的铁粉群，与更多文旅的小伙伴并肩前行 2