“阿嬷”票房破10亿，潮汕文旅争了口气

一部没有顶流明星、全程潮汕方言的小成本电影，上映20天票房突破10亿元，豆瓣9.1分开分，跻身2026年度票房榜前五。更令人惊叹的是，它以一己之力点燃了潮汕文旅——汕头侨批文物馆参观量暴涨200%，揭阳西淇村石板桥每天涌入数千人，潮汕橄榄菜30天卖出1149.7万元……这封写给家乡的“情书”，为何能让千万人共赴潮汕？

2026年5月，一部看似不起眼的潮汕方言电影《给阿嬷的情书》，以一种近乎现象级的方式席卷全国。

上映首日，排片率仅1.6%，票房惨淡。然而口碑迅速发酵：豆瓣评分9.1分，成为今年开分最高的国产电影，超63万观众给出好评。无数观众变身“自来水”含泪推荐，“后劲太大，太好哭了”刷屏社交平台。

猫眼平台数据显示，截至5月24日，票房已突破10亿元，跻身2026年度票房榜前五，片方已宣布密钥延期至6月30日。

“这或许是近年电影行业最值的一笔投资”——上映第10天票房破亿，第16天实现单日票房过亿，猫眼预测最终票房可达18亿元。一部潮汕方言电影，凭什么？

电影“热映”带来的“热游”效应，已屡次经过了市场的考验，自然不用多说。

“五一”期间，汕头全市接待游客390.48万人次，旅游收入25.79亿元。在灯塔专业版统计中，汕头“五一”档票房冲进全国城市前15名，一直可见外地游客“拖着行李箱冲进电影院”的盛况。更具标志性的是，汕头侨批文物馆参观量暴涨200%，小红书博主称“排队半小时才能进去”。

潮州也十分火爆，外地来潮人数达175万人次，A级景区接待游客85.83万人次，跻身全国境内游热度增长显著目的地TOP10。

揭阳作为电影的“起点”，同样迎来爆发。五一期间外地入揭游客71.31万人次，揭阳古城接待游客63.32万人次，同比增长超30% 。

更令人惊叹的是溢出效应。橄榄菜因电影中出现而搜索量暴涨327%，单款商品30天卖出1149.7万元。一碗牛肉丸、一份蚝烙、一杯工夫茶，都搭上了“阿嬷”的东风。

汕头侨批文物馆展示的侨批仿真件

图片来源：新华社

如果说数据是宏大的证明，那么西淇村的故事，则是微观而有力的注脚。

邮递员穿行乡道送信，木生在石桥上追逐，淑柔在榕树下读信——这些盛满乡愁的场景，真实取景自揭阳登岗镇西淇村。五一过后，这座村子的命运彻底改变了。

影片上映后，石板桥每天涌入数千人。5月18日，西淇村党委书记陈友坤接受采访时表示，周末高峰期游客量可达四五千人。游客们肩扛标旗在桥上拍照——标旗是潮汕游神赛会的民俗道具，制作一面成本约500元，上面绣着“国泰民安”、“风调雨顺”等字样。租借标旗只要8元或10元一次，却成了游客最热衷的沉浸式体验项目。

于是，村里第一时间投入人力物力——动用钩机清理杂草、开辟临时停车场、铺设草皮美化环境、开展河道清淤。出于安全考虑，村里在桥附近安排了多名安全员值守，还在河道内放置了救生圈。

西淇村的变化，证明了“一部电影带火一个村”绝非虚言。据悉，西淇村后续还有更大的规划——围绕取景点打造乡村慢行游玩路线。

为何“阿嬷”能带来如此巨大的连锁反应？因为它构建了一套完整的“影视+文旅”转化逻辑。

首先是文化共鸣。侨批文物馆里静静躺着超9万封侨批实物，记载着潮汕游子漂洋过海的奋斗史，“倘若家批不续，怎样在世见人”的承诺跃然纸上。游客在陈慈黉故居抬头看“驷马拖车”的传统架构，低头又见西式几何地砖，中西合璧的建筑风貌暗合潮汕人“下南洋”的历史。看完电影再去打卡，那些石板桥、老榕树、红头船都不再是风景，而是潮汕人刻在骨子里的乡愁。

其次是消费闭环。以电影为入口，以打卡为载体，以体验为内核——这条路径让游客的消费从“一顿饭”延伸到“吃住行游购娱”全链条。“五一”期间汕头旅游收入25.79亿元，同比增长4.44%，增速远超游客增速。人来了，钱也留下了。

面对突如其来的泼天流量，潮汕各地政府的反应堪称教科书级。

汕头迅速推出“跟着电影去旅行”特色线路，官方公众号推荐“三天两日游”，将取景地、侨批馆、小公园开埠区与地道美食串联，形成深度旅游产品。百家商户联合推出“凭电影票根享专属优惠”措施，进一步带动餐饮零售消费热潮。

“519中国旅游日”当天，汕头再放大招——发布2026首批10条夏季文旅精品线路，以“农文旅融合”为主线，串联滨海风光、侨乡记忆、非遗体验等多元场景，打造为期一月的沉浸式体验。揭阳则还原“暹罗唐人街”场景，复刻木生拉三轮车、给淑柔买布匹的电影情节，让游客真正“走进电影里”。

当然，热闹之中也要留一点冷思考。文旅经营最怕的，不是没有流量，而是把一时的流量误判为长期的生命力。很多目的地在爆火之后，往往容易被情绪推着走：活动密集上马、话题快速堆叠、场景过度复制，看似是在接住热度，实则可能透支体验、消耗口碑。前段时间因抖音爆火的广东顺德“莫氏鸡煲”便是一个警示样本。那个被网友称为全网最“不想火”的鸡煲店老板，最终还是被流量和地方文旅力量推上风口；可当热度退潮，真正留下来的不是稳定的客源和品牌沉淀，而是经营节奏被打乱后的满地狼藉。流量可以把一个地方瞬间照亮，但能不能把这束光变成长期生意，考验的是城市的运营耐心、产品承接和分寸感。

当一个乡村的石板桥每天涌入数千游客，当一碗家常的橄榄菜在30天内卖出千万元，我们看到的不仅是一部电影的胜利，更是一个地区文化IP全面激活的范本。

一部电影带火一座城的传说，正在这里上演。而更大的故事，可能才刚刚开始。

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