7月，华润万象生活推出对标丝芙兰的自营美妆品牌MIXCBEAUTY，已落地昆明、郑州郑东、长沙三座万象城，门店汇集香奈儿、海蓝之谜等全球高端美妆，由集团自主运营。
该品牌属于公司物业、商业航道之外的生态圈战略业务，早在2024年年报便规划化妆品自营赛道，2024年相关业务收入2600.8万元，2025年大幅增至1.12亿元，同比涨幅331.5%，此前公司还启动美妆业务中台搭建、招聘美妆专业人才，而华润早年也曾推出美妆连锁VIVO采活，后因扩张遇阻于2015年全线闭店。
华润布局美妆零售具备多重优势：2025年公司总营收180.22亿元，商业板块毛利贡献突出，在管购物中心达207座、当年场内零售额2660亿元，拥有8300万互通积分的“万象星”大会员体系，线下场地、品牌渠道、客户资源储备充足；不过当下美妆零售行业行情低迷，丝芙兰连续四年大额亏损、屈臣氏持续关店，华润逆势入局能否规避行业困境仍有待观察。